淘淘博士童装引领国内童装企业自身变革重塑产业格局!

2019-08-22 14:17:10 来源:鲁东网
  自从国内二胎政策放开伊始,国内童装市场发展越来越具有潜在市场的爆发空间,国内多家老牌童装企业跃跃欲试,国内知名品牌巴拉巴拉童装、棵棵树童装、水孩儿童装、淘淘博士童装、红黄蓝童装等大中型童装企业都在摩拳擦掌,准备与国外童装企业一决高下,我国自1949年建国以来经历了三次婴儿潮,第一次是战后的1949年至1958年,第二次是1962年至1972年,第三次是1981年至1991。其中80年代出生是我国第三次人口出生高峰期,共出生2.2亿人口,中国男女平均结婚年龄分别为25.5岁和23.5岁。国家统计局数据显示,中国生育率高峰处于20-34岁,其中25-29岁最高。未来5年1970-80年的婴儿潮将步入结婚和生育阶段,每年婚姻登记人数约在1100万对,中国迎来第四次婴儿潮。

  淘淘博士童装市场高端分析师认为:随着城镇化进程推进,在这一批新生代中产阶级下诞生的新生儿,他们的数量和质量影响了未来童装市场的格局,童装行业是涵盖了0-14岁(有时也会把年龄扩展到0-16岁)年龄段人群全部着装的庞大产业群,根据年龄与身高的不同,童装产品可进一步分为0-4岁“婴幼儿装”和4-14岁的“大龄童装”,按照产品类型又可以分为:连体服、外套、裤子、体恤衫、背心、连衣裙、内衣、鞋子等。根据淘淘博士市场分析后台,小编进一步了解了童装市场,根据后台反应的研究数据,童装的消费求量超过6.5亿件左右,2013全国童装消费超过446亿元,2014年全国童装销售额512亿元,2015年国内市场童装销售额556亿元,有着很明显的发展增长趋势,2015年中国童装市场规模超过2000亿,童装产业总产值年增长率达25%至30%; 2017年童装行业规模突破3000亿元,预计2018年童装市场会创造一个新的历史进程。

  随着国内家庭收入不断提升,儿童服饰年人均消费金额也是逐年提升。2008 年童装年人均消费金额为350元,至2012 年已达到740 元,5 年CAGR 达到20.58%;预测2018年童装年人均消费额将达到1800 元,3 年CAGR 为18.1%。

  童装行业,根据行业生命周期理论,我国童装市场尚处于每年25%增长的快速成长期,此阶段的问题是行业内竞争逐渐加剧,对供应链反应速度,产品设计和营销要求都进一步提高,同时淘淘博士童装市场分析师也指出,行业壁垒从原来的低壁垒逐渐因为对面料以及生态环保要求的增加壁垒随之增加,但与此同时也意味着更大的成长空间和增长,这也是值得国内童装企业加以重视的细节。

  高端的童装品牌一半的市场份额被洋品牌占据,2015 年我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为 11%,远低于法国 52%、英国 43%、美国 38%等发达国家,连邻国韩国 39%、日本26%的一半都不到,对比美国童装市场前4 大品牌市占率高达25%,前10 大品牌市占率达到35%。对比中美两国童装品牌龙头企业,国内巴拉巴拉市占率居首,但仅有3.1%;美国童装龙头Carter’s 市占率高达12%。国内童装市场整体品牌分布呈一个金字塔状,尚未呈现出绝对优势的龙头企业。所以无论是高端品牌巴拉巴拉童装、棵棵树童装,还是中端品牌淘淘博士童装、红黄蓝童装等企业,在国内的发展真的是潜力巨大,高速的成长空间的市场占有率也揭示了我国童装行业的发展蓝图和成长空间。

  根据淘淘博士童装市场后台分析数据,小编也看到,从2011年至2017年线上母婴消费规模加速增长,迅速扩大。2017年规模已达到几千亿元的收入,增长率达到19.5%,预计到2018年我国线上母婴消费将达到7376亿元规模。

  因此淘淘博士童装市场分析师认为,其实无论是国内品牌,还是国外品牌童装,未来童装销售渠道布局中,未来网络零售也将是主要渠道,而商家在网络上进行品牌宣传中,也应更加注重品牌背后所传到的个性和情感含义,能够在虚无的网上依然跟消费者之间有一种情感共鸣,而多元渠道的建设应该是以消费者为主体,为消费者服务,同时它是基于意识上的开发和整合而建立的渠道。

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